报告显示:我国产经新媒体已有一成实现收支平

来源:网络整理 | 2017-07-17 18:11

  

报告显示:我国产经新媒体已有一成实现收支平

 

中国行业报协会会长姚军致欢迎辞。

  新华网北京11月21日电 由中华全国新闻工作者协会指导、中国行业报协会主办的“2016中国产经媒体融合发展研讨会”19日在京召开,会上《中国产经媒体融合发展实践报告》正式发布。报告显示,我国产经新媒体在发展中实现收支平衡的比例已经达到10%。

 

报告显示:我国产经新媒体已有一成实现收支平

 

全国政协委员、中国记协原党组书记翟惠生致辞。

  近年来,伴随着互联网和移动技术发展,多元化发展的媒体格局,对包括产经媒体在内的传统媒体产生了强烈冲击。

  2014年,中央全面深化改革领导小组第四次会议中,审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。

  媒介融合上升到国家政策层面的大背景下,传统媒体纷纷创办和发展新兴媒介,以期解决产业融合、技术融合等问题,实现制度、组织、行业自身内部的融合,从而实现新旧媒体融合发展的阶段性战略目标。

  据了解,首份《中国产经媒体融合发展实践报告》以40家产经报社代表给出的“中国产经纸媒融合发展调查问卷”调查报告为基础,同时将55个产经媒体新浪微博账号、70个产经媒体微信公众账号从2016年1至10月份的数据作为分析样本,对产经新媒体平台的构建、传播、引导、服务做出全面认识与评价,为未来产经新媒体发展方向与趋势进行把脉。

报告显示:我国产经新媒体已有一成实现收支平


中国行业报协会执行秘书长刘灿国发布《中国产经媒体融合发展实践报告》。

 

  痛点中寻找出路:发展新媒体

  该报告显示,参加调查报告的产经媒体普遍意识到了融媒体建设的重要性,其中,46%的产经媒体覆盖“两微一端一站”(微博、微信、移动客户端、官方网站),包括《中国旅游报》、《中国交通报》在内的14家媒体开通了官方微博、微信,并拥有官方网站和移动客户端。其余如《人民邮电报》、《中国产经新闻社》等媒体多开通了其中的一项或几项,各家媒体运用情况有所差异。

  针对各产经媒体的融媒体发展效果评估,数据显示,有36.67%的产经新媒体处于投入阶段,尚未营收;53.33%实现部分营收,但处在盈利初期;仅10%实现收支平衡。这表明在推进产经新媒体与传统媒体融合的过程中,仍然面临诸多问题。

  从报告中列出的新媒体“两微”运营情况上来看,产经媒体微博活跃度和原创度高于微信,但两者都有待提升。在70家开通微信公众号的产经报业单位中,微信公号传播指数在900以下的占比高达94.5%,有25%以上的微信公号原创率为0%,每天保持更新的活跃账号仅有4家。相比之下,在开通微博账号的55家产经报业单位中,有近半数的媒体微博传播指数值超过1000,微博的原创率多集中80%以上,活跃账号达14家。

  尽管微博表现明显优于微信,但两者的活跃账号都不足半数,由此可见,虽然多数产经媒体设置了“两微”账号,但精品账户并不多。更有少数媒体账号成为“僵尸号”,长期处于沉寂状态,形同虚设。同时,有些账号还存在伪原创行为。

  同时,在行业垂直媒体的特性方面,产经媒体“两微”还存在热文紧密贴合行业特色和内容商业化特点。在拥有10万+阅读量的微信热文中,获得高点赞量的文章大多来自对基层员工的报道,其贴合行业特色的特性受到了读者欢迎。

  报告指出,产经媒体具有专业性、权威性等优势,应着力发挥专业特长,深度挖掘优质原创内容,补足短板,汇聚高质量受众群,提高微信自媒体运营能力和品牌意识。为此,创新思维只有更好地服务用户、解决问题,才能实现新闻传播价值,实现自身价值不断增长。

   不难看出,产经媒体的微博文章发布中,营销广告占据了总体的11.1%,随着微博商业化进程加快,产经新媒体发文已显示出商业化趋势。

报告显示:我国产经新媒体已有一成实现收支平

 

与会嘉宾讨论传统产经媒体如何寻找出路。

 

  多元化经营  与客户受众互动